Durch die zunehmend veränderte Mediennutzung, wird es immer schwieriger die GenZ über traditionelle Kanäle, wie TV und Radio zu erreichen. Hochschulwerbung bietet hier eine einzigartige Lösung:
Sie platziert Markenbotschaften direkt im Lebensumfeld der Studierenden – auf dem Campus. Durch den Einsatz von Plakatmedien, Digital Out of Home (DOOH), Riesenpostern, Premium Walls und Live Promotion können Unternehmen ihre Sichtbarkeit bei der jungen Zielgruppe signifikant steigern.

Hochschulwerbung steht im Zentrum einer zukunftsorientierten Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Generation Z effizient zu erreichen und langfristig zu binden.
Durch die direkte Ansprache von Studierenden auf dem Campus, die Nutzung von Studierenden als Multiplikatoren und die strategische Positionierung neuer Produkte, bieten sich für Unternehmen einzigartige Chancen, ihre Marken zu verjüngen und ihren Kundenstamm qualitativ zu erweitern.

Ja, Hochschulwerbung bietet oft ein vorteilhaftes Preis-Leistungs-Verhältnis im Vergleich zur Online-Werbung.

Beispiel:
Ein City-Light-Poster (CLP) im Mensafoyer: Bei einem 14-Tage-Tarif von 315€ und täglich 5.000 Besuchern ergibt sich ein Tausenderkontaktpreis (TKP) von 6,30€.
Ab einem täglichen Besucherstrom von 3.900 Personen wird das CLP im Vergleich zu einem durchschnittlichen Online-TKP von 8€ kostengünstiger.

Doch die Effektivität von Hochschulmedien  geht über den Preis hinaus. Zahlreiche Studien bestätigen die starke Werbewirkung von OOH im Vergleich zu Online.
Wir empfehlen immer eine crossmediale Strategie, um die Zielgruppe optimal zu erreichen und die Stärken der unterschiedlichen Mediengattungen zu kombinieren.

Streuverlustfreie Zielgruppenansprache:
Hochschulwerbung ermöglicht es Marken, ihre Botschaften direkt auf dem Campus zu platzieren.
Diese gezielte Ansprache vermeidet Streuverluste, da die Werbung genau dort platziert wird, wo sich die Zielgruppe aufhält.

Studierende sind perfekte Multiplikatoren:
Aufgrund ihrer Vernetzung und ihres Status als Meinungsführer innerhalb ihrer Peer-Groups, sind Studierende perfekte Multiplikatoren.
Ihre Empfehlungen haben ein hohes Gewicht, was die Effektivität der Hochschulwerbung verstärkt.

Einführung neuer Produkte:
Der Campus bietet eine ideale Plattform, um neue Produkte einzuführen.
Studierende sind offen für Neues und teilen ihre Erfahrungen schnell über soziale Netzwerke, was die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für die Produkte erhöht.

Verjüngung von Marken:
Die Ansprache junger Erwachsener auf dem Campus hilft Unternehmen, ihre Marken zu verjüngen und sie für eine jüngere Zielgruppe attraktiver zu machen.
Dies ist entscheidend, um langfristig relevant zu bleiben.

Erste unabhängige Konsumentscheidungen:
Studierende repräsentieren nicht nur einen Großteil der Generation Z, sondern sind auch in einer Lebensphase, in der sie ihre ersten eigenen Konsumentscheidungen treffen.
Mit dem Auszug aus dem Elternhaus beginnt für viele das eigenständige Leben, einschließlich der ersten eigenverantwortlichen Entscheidungen für Marken und Produkte.
Diese Kaufentscheidungen und -erfahrungen sind besonders bedeutsam, da sie die Entwicklung von Markenpräferenzen und -loyalitäten beeinflussen können, die langfristige Auswirkungen auf das Konsumverhalten haben können.

Trendsetter:
Studierende gelten als Trendsetter, die neue Produkte und Services nicht nur annehmen, sondern auch prägen.
Ihre Bereitschaft, Neues auszuprobieren und zu teilen, sowie ihre Rolle als Meinungsführer in ihren jeweiligen Gemeinschaften, macht sie zu einem Schlüsselakteur bei der Etablierung von Trends.

Hoher Customer Lifetime Value:
Die frühzeitige Bindung von Studierenden an eine Marke schafft langfristige Vorteile. Der Customer Lifetime Value dieser Zielgruppe ist durch ihr junges Alter und ihr später überdurchschnittliches Einkommen besonders hoch, sofern positive Erfahrungen und die Bildung von Markenloyalität zu langfristigen Kundenbeziehungen führen.

Die Gen Z ist aufgrund eines geänderten Mediennutzungsverhaltens über Print, TV und Radio kaum noch erreichbar.
Daher fokussieren wir die Ansprache auf Hochschulwerbung, Online und Social Media.
Da 60% der Studierenden Adblocker nutzen, sind Hochschulmedien entscheidend für eine wirkungsvolle Werbeansprache.

Digital Out-of-Home (DOOH) verbindet die Stärken von Außenwerbung mit denen von Bewegtbild und gleicht die Schwächen von Online aus:
Mit DOOH auf dem Campus erreichst Du zielgenau Studierende, die Adblocker nutzen (60%) und Online-Werbung gegenüber immun sind.
DOOH on Campus ist ein wertvoller Touchpoint, um die Reichweite zu erhöhen und den Werbedruck zu verstärken.

Die Werbewirkung von digitalen Stelen ist im Vergleich zu Online-Werbebannern allgemein als höher einzuschätzen. Dies liegt unter anderem an der physischen Präsenz und der Größe der Stelen.
Dies ermöglicht es, dass sich die Werbung von anderen Reizen in der Umgebung abhebt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. 
Oftmals können für DOOH und Online die gleichen Werbemittel genutzt werden.

Wir kombinieren die Vorteile von Online-Werbung und Social Media mit den einzigartigen Eigenschaften von Hochschulwerbung:
Die Nachteile von Online-Werbung wie Adblocker (60%), Bannerblindheit und digitale Erschöpfung der Nutzer, gleichen wir durch die Platzierung von großformatigen Medien im täglichen Umfeld der Studierenden aus. So erhöhen wir Reichweite, Werbewirkung und Werbedruck.

Während man an den über 3.000 Gymnasien durchschnittlich jeweils 122 Abiturienten erreicht und an den über 3.400 Berufsschulen jeweils nur knapp 500 Berufsschüler, erreicht man an den 140 größten Hochschulen im Schnitt über 17.500 Studierende.
Darüber hinaus gibt es an den Hochschulen jedes Jahr einen „Durchfluss“ von 500.000 Personen (Erstsemester vs. Absolventen/Studienabbrecher).

Als exklusiver Vertragspartner zahlreicher Hochschulen und Studentenwerke in ganz Deutschland, bieten wir unterschiedliche Medien-Netze an.
Nachfolgend eine Auswahl der beliebtesten Medien:

– DOOH (Digital Out of Home): Stelen & Screens
– Plakatmedien: 18/1 I CLP I A0
– XL Formate: Premium Walls I Riesenposter I Vinylbanner I Folierungen I XL Tower
– Guerilla: CLP Mover I Fahrrad-Sattelbezüge I Kreidestencils I Wohnheimverteilungen

– Mailings und Umfragen an 400.000 Studierende
– Display Advertising: Programmatic I Retargeting
– Mensa Apps

– Live Kommunikation: Promotion-Flächen I Komplette Promotion-Aktionen I Roadshows
– Sampling über die STUDYBOX

Mit Hochschulwerbung lassen sich einerseits klassische (D)OOH Kampagnen in die Zielgruppe der GenZ verlängern oder mediale Schwerpunkte setzen – anderseits besteht die Möglichkeit  exklusive Angebote in einem geschlossenen Marketingkanal zu bewerben. Z.B. Produkte mit Studentenrabatten oder einem Rabatt für „Junge Leute“.
Kampagnen mit exklusiven Rabatten für die Zielgruppe, können wir mit geschlossenen Verkaufskanälen, wie z.B. Studentenrabatt.com begleiten und unseren Kunden ein eigenes Verifizierungstool für die Website oder Online-Shop zur Verfügung stellen.

Wir schaffen mit Hochschulmedien die Basis für eine wirkungsvolle Kampagne.
Die Effektivität unserer Kanäle ist durch zahlreiche erfolgreiche Kampagnen belegt.
Für eine gute Performance sind jedoch auch eine hohe Produktakzeptanz, eine kluge Preispolitik und ein ansprechendes Design entscheidend.

Digitale Stelen und Screens auf dem Campus eröffnen Dir neue kreative Möglichkeiten, die Generation Z streuverlustfrei anzusprechen.  
Die kurzen Spots sind die ideale Ergänzung zu Online- und Social Media-Kampagnen.
Kampagnen benötigen wenig Vorlaufzeit, können kurzfristig geschaltet werden, während Motive rasch anpassbar sind.

Digitale Stelen und Screens an Hochschulen vermeiden physischen Müll und verbrauchen dank Zeitschaltuhren und geringeren Server-Abfragen – im Vergleich zu Online-Werbung – weniger Energie.
Durch die Nutzung von Ökostrom an vielen Hochschulen wird der Co2 Ausstoß zusätzlich minimiert.  

Profitiere von unserer Expertise in der Erstellung und Schaltung von crossmedialen Kampagnen und unserem „Alles-aus-einer-Hand-Ansatz“.
Durch die Kombination von gut kombinierbaren Netzen (z.B. Online und DOOH) halten wir den Aufwand für die Werbemittelproduktion gering.
Weitere Vorteile: Crossmediale DOOH-Online-Kampagnen können sehr kurzfristig geplant werden und live gehen. Änderungen der Motive sind ebenfalls kurzfristig umsetzbar.

Je nach Mediengattung erreichen wir bis zu 1,5 Mio. Studierende mit einem einzelnen Mediennetz. Crossmedial können wir nahezu jeden Studierenden in Deutschland erreichen.

Dann bieten wir Dir die passenden Lösungen:

• DOOH on Campus: Unsere digitalen Out-of-Home-Displays bringen deine Botschaft schnell ins Zentrum des Campuslebens.
• Newsletter-Marketing: Erreiche 400.000 Studierende mit einem Newsletter, der deine Werbebotschaft direkt in deren Postfächer liefert.
• Retargeting: Gewinne das Interesse deiner (potenziellen) Kunden zurück und steigere so deine Konversionsrate.
• Programmatic Advertising: Setze auf präzise und automatisierte Echtzeit-Werbekäufe, basierend auf Datenanalyse.
• Social Media-Kampagnen: Mach dich auf Plattformen wie Instagram & TikTok bemerkbar und sprich die Generation Z direkt an.
• Campus Influencer Netzwerk: Nutze das Influencer-Netzwerk auf dem Campus, um deine Marke mit Glaubwürdigkeit zu promoten.
• Fachschafts- & Professorenmailing: Verbreite deine Werbung durch akademische Kanäle für eine zielgerichtete und authentische Reichweite.

Starte jetzt und bring deine Marke mit uns effizient ins Gespräch.

Damit deine Kampagnen erfolgreich sind, brauchst du neben einem attraktiven Produkt, einen guten Preis und eine starke Marke.
Wir nutzen unsere bundesweiten Mediennetze, um dich effizient und crossmedial direkt in die Herzen der Generation Z zu bringen.
Um den Bekanntheitsgrad deiner Marke und deines Produkts zu überprüfen, setzen wir unser Online-Umfragetool ein, mit dem wir direkt auf 400.000 Studierende zugreifen können.
Nur wenn dein Produkt und deine Marke fest in der Zielgruppe verankert sind, können deine Performance-Kampagnen wirklich durchstarten.

Aufgrund der höheren Kaufkraft von Absolventen, unterliegen viele Unternehmen dem Fehler, bei der Neukundenakquise auf Absolventen, statt auf Studierende zu setzen.
Wir sind überzeugt, dass es deutlich effizienter ist, bereits Studierende als Neukunden zu gewinnen. Hier sind die Gründe:

1. Zugänglichkeit: Studierende sind durch Hochschulwerbung leicht zugänglich – sei es mittels Werbemedien direkt auf dem Campus oder online mittels Geofencing.

2. Empfänglicher für Angebote und Rabatte: Studierende sind aufgrund ihres begrenzten Einkommens besonders empfänglich für speziell zugeschnittene Angebote, Rabatte und Abonnements.

Dies verringert die Kosten für Werbung und Kundenakquise. Absolventen hingegen, die bereits im Berufsleben stehen, reagieren weniger auf Werbeaktionen, was generell höhere Akquisitionskosten bedeutet. 

3. Virales Marketing senkt Akquisitionskosten: Studierende sind häufig besser vernetzt und teilen Erfahrungen mit Kommilitonen, was zu einem viralen Marketingeffekt führen- und die Akquisitionskosten durch Mundpropaganda signifikant reduzieren kann.

4. Höherer Kundenlebenswert (CLV): Eine frühzeitig etablierte Bindung führt dazu, dass Studierende auch nach ihrem Abschluss loyal bleiben.

5. Frühe Markenbindung als Wettbewerbsvorteil: Die Bindung an Marken beginnt oft schon mit dem Auszug aus dem Elternhaus und den ersten eigenständigen Konsumentscheidungen.

Es ist daher sinnvoll, sich bereits auf Studienanfänger zu konzentrieren. Wenn deine Konkurrenten erst bei Absolventen ansetzen, sind diese oft schon treue Anhänger deiner Marke.

Bei kaum etwas sind Menschen so gewohnheitstreu wie beim Einkaufen, insbesondere bei Lebensmitteln.
Veränderungen im Einkaufsverhalten treten meist nur bei großen Lebensereignissen ein, wie dem Auszug aus dem Elternhaus, Zusammenziehen mit einem Partner, der Geburt von Kindern oder vielleicht nach einer Scheidung.
Supermärkte versuchen zwar, durch regelmäßige Sortimentsänderungen die Einkaufsroutinen zu durchbrechen, dennoch sind 39% der Produkte*, die neu ins Regal kommen, nach einem Quartal wieder verschwunden.

Hier sind die Gründe, warum sich die Fokussierung auf Studierende für Hersteller von Verbrauchsgütern lohnt:

1. Frühe Markenbindung: Die Markenbindung beginnt oft, sobald junge Menschen das Elternhaus verlassen.
2. Offenheit für Neues: Im Gegensatz zu den 67% der Deutschen, die bei ihren Einkäufen gewohnheitsmäßig dieselben Produkte wählen, sind Studierende deutlich experimentierfreudiger.
3. Höherer Kundenwert (CLV): Studierende bilden oft langfristige Kundenbeziehungen, was den Lebenszeitwert erhöht.
4. Wettbewerbsvorteil: Wenn es gelingt, Studierende frühzeitig an die Marke zu binden, wird es für Konkurrenten schwieriger, diese als Neukunden zu gewinnen.

Mit der STUDYBOX bieten wir Herstellern eine kostengünstige Möglichkeit, ihre Produkte direkt in das Blickfeld der Studierenden zu rücken und ihnen ein multisensorisches Produkterlebnis zu ermöglichen.

*Quelle: https://www.appinio.com/de/blog/insights/supermarkt-studie-einkaufsverhalten